趁苹果近期膨胀不断 谷歌虎躯一震甩了个荤段

开场补刀：开卖冷淡iPhone８，出师未捷先膨胀。

　　苹果电池膨胀不断，至今还没有关于电池事件的确实说法。是所谓的运输过程中出现的意外，还是去年三星Note7设计缺陷的重蹈覆辙？我们不得而知。然而就在苹果“膨胀”的时候，谷歌一鼓作气地全面硬起来了。

　　本月初的新品发布会，谷歌一口气推出了5大硬件设备，除了备受瞩目的谷歌太子机Pixel 2和Pixel 2 XL，还有颜值逼MAC的Pixelbook、升级换壳换大小的Google Home Mini / Max智能音箱、看得懂图片的智能摄像头Google Clips以及听得懂40国语言的Buds耳机。这是谷歌有史以来推出的最全一次硬件全家桶。

谷歌正在硬起来

　　谷歌这一次的新品季发布会上有一抹非常醒目的银色——“Made By Google”。由此可以联想到的是此前谷歌要求所有安卓手机开机画面上必须显示的“Powered By Android”。这一次，Made比Powered来得更有力气，这意味着谷歌要从原来的平台提供到软件和硬件的全方位掌控。

　　一直以来谷歌都有自己打造硬件设备的传统，比如Nexus系列手机、Google Glass眼镜、Chromebook笔电……但与其他的终端厂商机海战术相比，谷歌的硬件设备只能算是小量小众。

　　不过从去年开始，谷歌突然选择在硬件上集中爆发，推出了多款由自己一手打造的终端设备，包括第一代Pixel / Pixel XL，安卓VR标杆DayDream，谷歌电视棒以及不断升温热卖的Google Home。而在今年这场发布会召开前夕，谷歌11亿美元将参与打造Pixel手机的HTC成员招归麾下，更是坐实扎头手机制造的传言。

　　明明从Android开源之日就无意在终端逐鹿的谷歌为什么在此时违背初心?

谷歌硬了，都是被逼的!

　　谷歌不缺像鹿晗/关晓彤CP这种宕机级别的科技爆点，“给大家介绍一下”的都是能够改变世界的BigBang。要知道，在小鲜肉恋情公开之前，阿尔法狗已经梅开二度虐哭中韩两国的围棋圣手。

　　谷歌捏了一手好算法，造了一箩好应用，但在硬件上始终维持在只摸摸不进去的暧昧状态。并不是谷歌没有能力做出优秀的终端产品，如果翻出Nexus系列，你会发现只有在太子机下才能完全地感受到Google App+Nexus软硬一体的强大。只是谷歌无意争夺市场，并且相信开源+合作才是让用户真正受益的方式。

　　然而好剧本却逃不过被一堆围上来的演员篡改台词的命运。当前安卓占据了全球手机系统近90%的市场份额，除了谷歌太子以外，基本没有终端厂商在使用原生安卓系统。谷歌的设想是以安卓为平台，向全世界普及谷歌全家桶，然而厂商却不约而同地选择将谷歌的内容从安卓中“抽离”出去。即使是最好的合作伙伴三星，也试图用自己的应用去取代谷歌系，Samsung Bixby对标Google Assistant（谷歌助手）便是最好的证明。在这一片谋逆背叛的乱象之下，最统一的地方竟然是开机界面的那一句“Powered By Android”。

　　眼下AR/VR、AI放量高走，而低位买入的绝不仅仅谷歌一个。微软的Hololens已经商用，Cortana实现全平台布局；苹果的ARKit随着iOS11更新进入推广阶段，Siri则变得更加智能；而三星的Gear VR势头已经盖过Daydream，Bixby虽然青黄不接但显然三星也是有想法的。亚马逊的AR项目还神龙见首不见尾，但搭载着人工智能Alexa的Echo音箱已经占据了美国70%的市场份额……

　　失控和四面楚歌的局面逼醒了谷歌：硬件还需自己做。

硬得不算太迟，但喜忧参半

　　硬件还需自己做，只有谷歌自己最懂自己。而能够掌握自己软件命运的，也只能是自己造的硬件。明白这一点的谷歌并不算晚，因为AI的浪潮是它在硬件掉队之后一个重要的翻盘点。

　　即便对手不少，谷歌在AI领域上具备得天独厚的的优势。除了不缺钱，谷歌最不缺的就是算法和数据，而这两部分也正是AI技术发展的关键。所以，把AI应用在自己的硬件上，谷歌底气很足。

　　今年年中，劈柴哥（谷歌CEO Sundar Pichai）宣布谷歌战略从原来的Mobile First转移到AI First，所有的业务内容都将围绕着AI来谋划布局。十月份的新品发布会上，谷歌再次提及AI First，而且还带来了“AI+软件+硬件”三位一体的新战略。所以我们可以看到，从Pixel 2到Google Home，发布会上所有的硬件产品都在为AI服务，那款大家觉得是用来打发发布会时间的Google Clips甚至还藏着一颗AI芯。以AI为核心的Google硬件生态布局正在形成。

　　那么忧从何来？

　　谷歌选择了从用户最容易接受的硬件做起，这是最难的方式。尤其是在手机市场上，除了手里紧紧攥住的原生安卓和全家桶，谷歌在渠道和供应链上没有优势可言。而且在看得到的销售总量天花板下，市场份额基本锁死在TOP10厂商手中，除非各家都唱一出“膨胀门”，否则谷歌难有上位的机会。即便一代的Pixel被媒体夸破了天，在八个月的销量也不过100万部。

　　新机Pixel 2能反转？我似乎听到了老罗的一阵笑声。

　　再来看看其他硬件。智能音箱上，Google Home目前在美的份额超过20%，比上不足，比下有余。然而随着其他IT巨头相继入局，谷歌在智能音箱上必有一战。PC端市场本就一片颓萎，也不知道谷歌哪儿来的勇气敢吊高价格去卖用户一个几近陌生Chome OS？

　　如果把目光放诸全球，谷歌尚有周旋的余地。若是聚焦到中国市场，谷歌基本没戏，至少目前是这样。个中缘由除了谷歌自身和国内政策之外，国内激烈的市场环境和AI技术的跃进式发展是谷歌需要面对的大件事。

　　手机市场几经洗牌，OV华为已经稳占前三，而国际大厂在华的份额却在持续下滑。尽管大厂们已经针对中国地区推出一系列的优惠政策和中国式优化，但从公布的数据来看收效甚微，元气难返。显然，这对于还没有重新回归中国市场的谷歌来说是一个“不祥之兆”。

　　国内AI虽然起步较慢，但如谷歌大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）接受澎湃新闻采访时所说，“中国一旦有一个想法，就能立刻把它打造成一个原型的能力非常强，还有海量的数据作为支撑，所以中国是拥有得天独厚的优势的。”

　　在这些优势之下，以BAT为首的国内巨头正在着力布局AI生态。可以看到，百度Apollo无人车计划已经触地；阿里首款结合了人工智能的天猫精灵已经对外发售；腾讯AI围棋“绝艺”已经赢下了日本和法国的对手……这些欲与谷歌比肩的信号会越来越强，也会越来越多。

（能说上一万年的梗.jpg）

　　谷歌真的硬起来了，不过，国内厂商们似乎不以为然。

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