屡败屡战 高通4杀PC能成吗？

高通近日正式发布骁龙850移动计算平台，并称骁龙850专为Windows 10 ARM笔记本打造，而这也并非高通第一次进军PC。四杀PC市场，高通此次能成功吗？

往事不堪回首

早在2009年，高通企图凭借自己ARM架构+Android组合的智能本杀入PC市场，该产品一年后便败下阵，这是PC给高通的第一棒。

2012年，高通与微软合作再次杀入PC市场，该产品是Windows+ARM组合的Surface RT，其结果仍不能令高通满意，这是PC给高通的第二棒。更尴尬的是，Windows+x86架构组合的Surface反倒成了代表产品。

2017年，高通联合华硕、惠普和联想，并宣布三家合作伙伴成为首批采用骁龙 835移动 PC 平台的 OEM 厂商，基于骁龙 835发布的PC产品有华硕NovaGo和惠普Envy x2，市场反馈依然不如人意，这是PC给高通的第三棒。

为何三败

以第三次为例，骁龙835本是一款用于移动通讯的芯片，包括了CPU、GUP、DSP、ISP和基带等一系列的模块。其很多模块PC根本用不到，高通将其原封不动用于PC上，本就是外来客，再加上水土不服，自然抢不了AMD和英特尔的市场。

高通一直打不开市场的另一原因是在市场宣传及厂商合作上的不足。英特尔霸权PC市场，离不开广泛的品牌市场宣传，如在芯片刚有样片时已对OEM厂技术开发培训，做出主板样板、对OEM厂商所做的立体式外部的广告投放有25%的报销费用及媒体宣传等。

此外，英特尔已与OEM厂商合作20多年，在人情、人际、价格上建立了密切合作关系，这些不是高冷的高通用技术和产品就可以攻破的，更是高通进军PC所欠缺的。

高通也知道自己的这些短处，因为高通在服务器市场也遇到相同的问题，这因为高通先天基因里只是个专利工厂，没有制造、品牌市场。

英特尔的一系列市场学、品牌学、生态学已经过时，但高通连应对这些过时的系列办法一个也没公现，只是干发布产品，喊着进军PC市场。

却又如此执着

高通如此"痴迷"PC市场，主要有两方面原因，一是PC市场尚有挖掘潜力，二是原有市场已不能满足需求。

2017年，PC市场的出货量达到2亿7千万台。

调查显示，2018年PC市场规模将增长0.8%，40%的受调查者表示，他们在大多数情况下会使用笔记本或平板电脑进行阅读、观看视频和撰写冗长的电子邮件，产品定位、用户需求，使得PC仍然是个香饽饽，仅国内就有华为、小米两大新玩家加入，高通自然也不想放过。

当然，高通看到的绝不仅仅是办公市场，而是一个呈指数成长的物联网及管理物联网的AI市场。

在全球移动芯片领域，高通占据近乎一半的份额，处于绝对的霸主地位，如今全球移动市场日趋饱和，高通只能借助PC市场，继续扩张业务范围，弥补移动市场增速放缓带来的不足。

这次，或许真的有

此次进军PC市场，高通选择三星作为首家采用骁龙850移动计算平台的OEM厂商。高通这次进军PC，并非换了个伙伴这么简单。

为了能顺利杀入PC市场，高通吸取了之前的教训，针对PC专门研发出轻量级芯片骁龙850，在内部模块上进行精简，同时解决兼容问题。

性能上相比骁龙835，提高30%；续航时间为25小时，LTE连接速率为1.2Gbps，续航和移动网络也是采用高通芯片做PC处理器的优势所在。

英特尔移动市场的失败，持续进攻PC的情形也使得微软寻求新的合作伙伴，选择将高通纳入新的合伙人，Windows+高通的新产品也尽可能兼容传统PC应用，以避免英特尔一家独大的局面。

此前美国第三大移动运营商Sprint曾给高通站台，技术部门首席运营官Günther Ottendorfer宣布，Sprint将支持这一全新的PC品类，并期待为骁龙平台Windows生态系统提供无限数据流量。

结语

高通今年再杀PC市场，显然是备好了炸药包。专为PC定制的骁龙850，与微软的进一步合作，加上三星这一知名OEM厂商，杀入PC市场，高通这次或许能成。

物联网广阔的市场前景，众芯片厂商跃跃欲试，或许，PC市场的开拓只是高通进军物联网的敲门砖。

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