数据显示，2012年国内智能手机销量将达到1.6亿部，伴随着这轮智能手机普及的浪潮，移动电子商务也将迎来爆发式增长，将有越来越多的消费者加入到移动购物的大军。中国互联网络信息中心不久前发布统计报告也显示，截至2011年底，中国网民数达到5.13亿，使用手机上网的网民所占比例上升至69.3%，规模达到3.56亿。不难看出，移动互联网势头已超过传统互联网。有业内人士预计，移动电商在未来两年内将会有巨大爆发，移动电商三年的发展，有望赶超传统电商十年的积累。
“天猫作为中国B2C行业最有影响力的平台，在其他B2C都纷纷推出无线客户端的情况下，争夺无线领域顺理成章。”易观国际分析师陈寿送认为。
在天猫推出iphone无线客户端之前，消费者通过手机无线淘宝可购买天猫产品。仅以淘宝iphone无线客户端为例，天猫是其中单列板块。2011年6月，淘宝拆分为淘宝、一淘、淘宝商城三家公司，随着独立拆分后的淘宝商城在2012年1月更名为天猫，采用独立品牌拓展B2C在线零售市场的战略格局进一步清晰，其在B2C无线领域的战略布局也提上日程。更名后不久，天猫就招兵买马成立了独立无线业务团队，直接向天猫总裁张勇汇报。在低调的运转三月之后，独立iphone客户端产品开始上线。
“天猫iphone客户端只是天猫无线战略的第一步，为了方便消费者随时随地，随心在天猫网购，今后IPAD、安卓等天猫客户端也会择时推出。我们将考虑消费者需求，以新技术推动更多无线客户端新应用。”天猫无线业务部负责人表示,“比如，通过iphone的摄像头拍摄照片，根据肤质、发质给消费者有针对性的产品导购。”另外，天猫iphone客户端推出后，手机淘宝的天猫版块仍将保留，由天猫无线团队配合淘宝无线团队共同维护更新。
图片说明：拼图展示。左为IPHONE界面，右为点击不同类目后的折叠显示
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