腾讯微视为什么没人了？腾讯关闭微视的因素解析

　　最近小伙伴是不是发现了一个：腾讯微视没人了？腾讯微视倒闭了吗？关于微视停止运营的原因，说起来也是一段值得借鉴的产品颓败史，微视运营了3年有多，如今面临关闭的窘况，让我们来回顾一下微视的兴亡史。

微视

　　微视将于4月10日起关闭应用。

　　对于腾讯来说，有的钱不能赚、有的事不能做。还有的事，是公司即便有大把资源加持也做不好的。

　　日前，腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网发送了一则公告：亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微信的PC官网到个人页面下载视频。

　　据介绍，微视iOS版的最后一次更新是在2015年4月16日。今天登陆微视APP后发现，应用经常出现闪退的现象，随后便不能打开。

　　另外，微视最大的IP马化腾的微视也已经很久没有更新。从PC端进入pony的主页，他共发布了4部作品，有123个关注，有12万粉丝。但目前，他曾经发的4部作品都不能打开。

　　可能很多人都带着满满的问号，在短视频迎来蓬勃发展之际，背靠腾讯这颗大树依仗这么多资源的微视，为何就没落了？

　　从重视到放弃

　　一个产品的风起和没落总是很快。

　　2013年09月28日，微视8秒短视频APP正式上线iOS 1.0版本。用户可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆，同时用户可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博。

　　为了推广微视这款产品，马化腾也亲自上阵。在pony昵称的账号下，发布了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。

　　在腾讯内部，还划分了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门。另外，公司还将微视产品运营团队升级为微视产品部。

　　微视发展的路径主要是通过明星效应来发展粉丝经济，加上14年春节时砸下的大笔营销推广费用，彼时微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。到2014年7月，腾讯内部架构调整，微视正式发展成为独立的部分。

　　这样看来，“含着金汤勺”出生的微视，眼看就要成长为一款风靡全国的明星产品。然后，在大规模的营销退去之后，微视的好景没有维持多长时间。与此同时，微视的各种问题却逐渐显露出来。

　　同是在2014年，在确定腾讯微博没法与新浪微博直接对抗的情况下，公司决定不再投入更多资源，其运营团队被整合到腾讯新闻团队，部分的员工被分到微视团队，剩下的员工留下来维持微博的日常运营。没有腾讯微博的强大用户资源，微视被慢慢边缘。

　　另外还有一个更为重要的因素是，2014年10月，微信增加了小视频功能，用户在应用中就可以拍视频并分享给好友。在业务上，微视与微信的短视频产生了冲突。

　　在一步步的战略调整中，微视没有大规模的爆发式的增长，用户也一直徘徊在5000万左右。很多人认为，微视被战略性放弃了。

　　到2015年3月，微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城;微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队;微视产品部多个工作组解散;微视开放平台（BD）负责人徐志斌离职创业。

　　对于微视即将被关闭，业内人士分析认为原因有二：早期定位不清，用户范围过广;资源对接有限，平台内容不稳定。在目前的市场格局和腾讯内部的业务定位下，微视的发展很不明晰，被关闭可能已经早成定局。

　　另外也有分析认为，除了战略上的问题外，还有可能是高管层的固有思维导致的。因为此前的高管不仅负责过微视，还负责过腾讯微博、腾讯搜搜，而这些这品的最后走向都不太好。

　　是风口，但有洗牌？

　　看如今的短视频格局，不得不说微视“起了个大早，赶了个晚集。”

　　在国外，短视频社交应用Snapchat的母公司Snap刚刚上市，其日活用户达到1.58亿人，估值一度飙升到330亿美元。在国内，快手的全球用户达到4亿人，日活用户为4000万人。

　　另外，截止2016年3月，秒拍的日活跃用户为4000万。日前秒拍宣布2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿。而截至2015年5月7日，美拍的用户总数也已经超过1.4亿，日活跃用户数达1431万。

　　资金方面，2016年3月，因为微博上发布的短视频而爆红的papi酱获得1200万融资。同年9月，今日头条宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。陌陌此前接受采访时也表示，短视频是公司未来的主要内容架构之一。以此来看，短视频行业正在处于渐起的态势。

　　据智研咨询发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。

　　另外，艾瑞统计数据显示，截至2016年7月，短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。

　　面对如此热闹的短视频行业，微视布局晚了吗？2012年10月，Twitter收购了短视频鼻祖Vine，这使得短视频应用进入公众视野。2012年10月，Facebook以7.15亿美元收购了Instagram，进一步引起人们对短视频的关注。

　　但在国内，2011年3月，手机应用快手诞生，主要用来制作和分享GIF图片。2013年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇.2013年9月，腾讯推出8秒短视频微视。2014年7月，秒拍推出4.0版本，可以拍摄10秒大片。2015年3月，小咖秀登陆App Store，在两月后冲到排行榜第一名。此外，还有很多短视频应用。

　　但是经过这几年的发展后，短视频行业似乎也迎来了第一波洗牌，很多公司在这一过程中死掉。但主打草根用户的快手，依靠新浪微博的秒拍、小咖秀，以及背靠美图秀秀的美拍活了下来。

　　可以说，微视的没落是各种原因所导致的，但这并不代表腾讯在短视频领域不再发力。

　　今年2月28日，腾讯网发布芒种计划2.0，给自媒体内容创业者提供12亿资金扶持。这笔资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金，将主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。

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