iPhone使用寿命不断延长，苹果是喜是忧？

苹果备受期待的最新旗舰手机iPhone8有望于9月份发布， 届时它可能面临两种极端的假设：

第一， iPhone 8可能成为苹果有史以来发布的最好iPhone， 甚至超过iPhone 6。 因为苹果拥有庞大的用户群， 他们从2015年以来就盼着对iPhone进行首次全新升级。 有些人称iPhone 8为“超级周期（super-cycle）”。

第二， 完全与第一种假设相反， 苹果可能迎来“无聊的发布周期”， 因为iPhone用户持有手机的时间越来越长， 可能会推迟至2018年iPhone 8降价后才进行升级。

对于苹果来说， 第二种假设很有可能发生， 因为苹果两种旗舰产品都曾遭遇类似命运——升级后销量并未暴增， 它们分别是平板电脑iPad、Mac笔记本电脑和台式机。 问题在于， 苹果的设备都太棒了， 以至于人们根本不需要频繁替换它们。 对于大多数用户来说， 旧版设备几乎与新版设备同样出色。

iPhone使用寿命不断延长， 苹果是喜是忧？

▲据推测iPhone 8可能拥有曲面屏

有鉴于此， iPad销量上个季度下降了19%。 苹果最新Mac也非常好， 但我依然在使用2012年版的旧版Macbook， 它同样非常出色。 我根本没必要换新的电脑， Mac销量增长最近也平平无奇。

现在， 同样的情况正发生在iPhone身上。 此前， 智能手机的“使用周期”大约为2年， 这也大致符合无线订阅用户的合约期限， 促使大量用户每隔一到两年就会购买新手机。 但是苹果iPhone制作精良， 而且使用寿命不断延长。 自从发布iPhone 6以来， 苹果还未对iPhone进行过重大升级。 如果你依然在使用iPhone 6， 似乎没必要升级到iPhone 6s或iPhone 7。

花旗银行分析师吉姆·苏瓦（Jim Suva）和阿西亚·梅查特(Asiya Merchant)都认为， 卓越的质量和悠长的使用寿命正成为困扰苹果的最大问题之一。 苹果的用户群正变得越来越庞大， 这预示着其升级iPhone 8时， 销量将是庞大的。 但与此同时， 更换新手机的时间也从2年延长到3年， 现有苹果用户购买新手机的比率会下降：

iPhone使用寿命不断延长， 苹果是喜是忧？

▲iPhone用户基数和手机替换率

为此， 即使iPhone用户在今年有望达到5亿人（2015年为3亿人）， 但其潜在升级手机的用户却会从85%降至75%。 Android在挽留用户方面做得越来越好， 因此当苹果发布新手机时， 转投iPhone的用户比例也从10%降至4%。

从本质上讲， 苹果已经训练其用户在下列选项中做出选择：

1.购买新手机；

2.继续使用当前手机1年时间， 直到更新的设备发布；

3.在新设备发布后等待几个月， 直到其降价再出手。

这种做法导致的结果就是， 苹果发布新手机时其销量可能会增长， 但苹果要想让10周年版iPhone成为最畅销的手机， 依然有许多工作要做。 花旗目前对苹果股票的评级为“买入”， 并认为iPhone 8销量将“强势增长”。

……