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近日，易观智库发布了《中国移动音乐市场年度综合报告》，报告指出，目前QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户渗透率最高，也是一季度IOS音乐免费榜下载排名的前三名。同时数据显示，网易云音乐、酷我音乐搜索指数持续走高，这不仅表达了用户关注度，还间接反映了用户的下载及消费意愿。 市场占有：海洋QQ阿里三分天下 2015年，国家版权局着手推动网络音乐正版化进程，也因此开启了移动音乐平台的版权争夺战。网络音乐版权监管严厉，优质音乐版权资源争夺激烈。主流移动音乐平台投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权合作的方式构建平台内容竞争力。 经过2015年正版音乐政策洗牌，中国移动音乐市场集中度越来越高。酷狗酷我联姻组成海洋音乐集团、以QQ音乐为代表的腾讯系和天天动听和虾米组成的阿里系凭借资源整合的优势拥有较高的市场占有率。 由酷狗酷我整合后的海洋音乐集团覆盖产业链上游下游，拥有海量音乐版权，合作唱片公司有环球、海蝶、索尼音乐、华纳唱片、天娱传媒、种子音乐等。2016年初，海洋集团与央视音乐频道结成战略合作伙伴，通过央视音乐入驻获得更多的版权内容。与此同时，QQ音乐展开与其他音乐的公司的音乐版权转授权合作，阿里音乐则邀请高晓松何炅等人加盟打造独家版权内容。 同时易观分析指出，中国音乐市场经历了2003-2008年的探索期，2009年-2014年的市场启动期。目前网络音乐版权监管实施，多家音乐平台签署转授协议，推出数字专辑，商业模式走向多元化，标志着中国音乐市场正式进入了2015-2020的高速发展期，预计2020年将进入应用成熟期。 QQ酷狗酷我渗透率排名前三 易观千帆基于对5.4亿装机覆盖，1.2亿移动端活跃用户的行为进行监测，发现2015年四季度中国主流移动音乐用户渗透率最高的应用为QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐，渗透率分别为40.0%,32.3%和23.3%。 同时最新的数据显示，2016年1月至3月IOS音乐免费榜下载排名中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐分列前三名，这与用户渗透率的数据吻合。同时另据数据显示，网易云音乐、酷我音乐搜索指数持续走高。搜索指数直观表达了用户关注度，间接反映了用户的下载及消费意愿。 未来用户争夺战更激烈 2015年，中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。易观智库预计2016年的中国移动音乐市场规模将达到86.8亿元。正版音乐政策引领移动音乐良性发展，付费收听、下载，数字专辑，演唱会O2O线上直播以及音乐类智能硬件均发展良好。 易观智库分析认为，版权资源争夺仅作用于巨头涌入和资本密集的初始阶段，未来各大音乐平台获取用户资源的争夺会更加激烈。用户体验，个性化服务，商业模式创新将成为新的发力点，是各大音乐平台吸引用户转移与提升现有活跃度的关键。 移动音乐平台围绕用户的音乐需求，提供集听、看、唱、玩等音乐需求为一体的多元化产品和服务、以K歌、mv、场景音乐、周边演出服务为代表、利用平台用户流量以用户多元音乐需求为核心构建移动音乐产业生态圈已成为移动音乐平台发展方向。 |
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