酷狗音乐领先音乐市场 影视、综艺音乐内容“符合”用户需求

据易观近期发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2016年第4季度》分析报告， “2016年4季度中国主流移动音乐平台活跃用户”、“中国主流移动音乐平台领域独占率”前三名均由同属腾讯音乐娱乐集团(TME)的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐获得。其中，酷狗音乐、QQ音乐的活跃用户规模分别位列第一、第二，领域独占率均超过30%，领先优势明显。(领域独占率是指在所选时间段，APP的活跃用户占所属领域活跃用户的比例，直接反应App独占用户的竞争优势。)

　　从中国数字音乐的发展历史来看，在泛娱乐环境下，提升用户在音乐平台的“活跃性”，不仅是依靠几个头部明星IP，更需要提升音乐内容的“复合性”，使其具备内容的传播价值。近些年国内影视剧IP的兴起，对好音乐内容的创造，起到很大的传播价值。比如在酷狗音乐平台，《三生三世十里桃花》的原声音乐就长期占领平台多项排行榜单TOP10;另外，从热门综艺节目产出的歌曲，也逐渐占领了数字音乐平台的分发渠道，吸引来大批量用户听歌、下载、评论。

　　酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论互动等方面，致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。不仅连续打造《微微一笑很倾城》ost 63万+、《三生三世十里桃花》ost 45万+的现象级评论事件，2017年合作《歌手》、《王牌对王牌》等热门综艺IP，其中《歌手》在酷狗平台的场外投票、互动人数超过4000万，歌单播放量4455.5万，是数字音乐平台联合综艺、影视IP创造长尾效应的典型成功案例。

　　易观认为，要与音乐人服务、音乐综艺、粉丝娱乐等产业链环节相结合，意味着音乐厂商需要更多参与到产业链上下游环节并起到关键作用。

　　直播浪潮下，酷狗音乐与旗下酷狗直播(原名：繁星直播)打造出一套完整的“造星”产业链。丰富的正版曲库，简单的操作功能，首创的蝰蛇音效，及延伸版权的多种互动玩法，酷狗音乐满足了用户“听唱看玩”的需求。同时，酷狗音乐打通音乐上下游，将正版音乐实现“硬着陆”，相继推出小酷M1蓝牙耳机、酷狗潘多拉智能音响、酷狗K6智能轻奢HIFI音响等硬件产品，继续加强音乐从软件到硬件、平台到终端的产业布局。

　　2016年7月，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并成立新的音乐集团，并由今年1月正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。合并后的酷狗音乐快速扩充独家合作版权，囊括了杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐等国内优秀唱片公司，取得了索尼音乐、华纳音乐的独家授权，拥有海量正版音乐。今年3月，百度音乐宣布与滚石国际联手，阿里音乐不再是滚石的“独家”曲库。在音乐版权资源争夺日益激烈的背景下，易观认为，各移动音乐平台应尽早进行全产业链布局，占据先发优势，以期在版权竞合的后版权时代占据更多优势。

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