新《射雕英雄传》热播，爱奇艺深挖经典题材内核

　　由爱奇艺、华策影视、完美世界影视联合出品，郭靖宇监制，蒋家骏执导的2017开年钜献《射雕英雄传》在爱奇艺全网独家上线后，豆瓣评分持续高走，稳定保持在8分以上，累积播放量已超5亿，在众多强势开年网剧中杀出重围。这部连原著党都大赞的开年清流背后，是爱奇艺力求开拓经典题材，并创新中国传统文化表达方式的有益尝试。在网络文学IP被疯抢的当下，爱奇艺重拾传统文学IP，准确击中了市场空白;在魔幻题材被热捧的当下，爱奇艺翻新武侠题材，让旧情怀走进了新观众的视野。《射雕英雄传》1月23日起，每周一、周二20:00爱奇艺VIP更新2集，24:00转免更新2集;爱奇艺VIP会员每周抢先看4集。

　　深挖经典武侠内核，爱奇艺践行正向价值导向

　　《射雕英雄传》是中国近现代武侠小说的代表作品之一，讲述的是一介匹夫郭靖背负着国仇家恨闯入江湖，通过无数历程并在黄蓉的帮助下，最终成长为体现了“侠之大者，为国为民”的武林民族英雄。作者金庸在创作时，赋予了寻宝母题以内蕴深刻的伦理价值和思考，从而将作品的主题思想提升到了一般武侠小说难以企及的高度。这一深层的价值和思考，与爱奇艺对自制剧内容的定位不谋而合。

　　事实证明，网剧版《射雕英雄传》准确还原了金庸原著“侠之大者”的家国情怀，在剧情的推进、人物命运的编写上都稳稳当当、扎扎实实。即便是最苛刻的原著党和经典党，都承认新版是还原度最高的一版。在社交媒体上，网友普遍认为新版《射雕英雄传》节奏紧凑、美学清新、情感不狗血、逻辑无硬伤，完全是一股走心清流。

　　“青春、阳光、正能量” 是爱奇艺明确提出的内容价值观导向，此番对《射雕英雄传》经典武侠的内核进行深挖，与之前《最好的我们》对校园青春题材的正向内核深挖一样，都是爱奇艺与合作伙伴们践行正能量价值导向的体现。

　　翻新经典题材，爱奇艺抢占市场空白

　　从2015年爱奇艺《盗墓笔记》开启内容付费模式以来，中国观众的行为习惯在两年内发生了巨大改变。“社群文化”对“家庭文化”的取代，促使罪案、悬疑烧脑、玄幻、青春等具有社交属性的题材和类型通过各种社交圈子迅速扩散。作为在线视频的领军者，爱奇艺准确预测社会文化生活动脉，接连推出了《灵魂摆渡》、《心理罪》、《最好的我们》、《余罪》、《老九门》、《画江湖之不良人》、《美人为馅》等数部爆款产品。

　　在这些热门类型已经能够稳定输出的情况下，爱奇艺并未裹足不前，而是主动出击，寻找到了武侠题材这一网剧市场的空白点——武侠已经成为被大众遗忘的类型，正统武侠对于70后、80后而言已是回忆，对于90后和00后观众而言，甚至罕有接触。而要想抢占这个空白，就需要爱奇艺拥有强大的类型创新能力。

　　网剧红海中，爱奇艺对《射雕英雄传》采取了回归经典的理念，令翻拍的观感体验直接回到了83版、94版的质朴本真上来。当年让70后、80后痴迷不悔的原著魅力，通过爱奇艺的平台，再次感染了90后、00后。从目前的播放量累积速度来看，《射雕英雄传》势必成为新的爆款。传统题材的翻新，在爱奇艺的价值导向下，也势必会诞生越来越多的市场与口碑佳作。

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