谁能圆了乔布斯的电视机梦？恐怕都为时已晚

最近某博主在微博曝光了“60英寸苹果OLED电视”的谍照，紧接着有媒体对这款带有苹果LOGO的电视进行的一段绘声绘色的描述。但是苹果造电视的新闻，早就不绝于耳了。从苹果推出Apple TV之后几乎每一年，都会有关于苹果电视的传言。

而今年iPhone正好将首次搭载OLED屏幕，对于“OLED苹果电视”也成为了顺水推舟的事情。那苹果究竟有未有过做电视机的打算?假如现在步入电视行业，苹果还能有多少优势可言呢?

乔布斯有没有想过做电视?

关于乔布斯对苹果电视产品线的规划，媒体的说法不一。乔布斯的“御用”记者艾萨克森在《乔布斯传》中透露了乔布斯为苹果未来四年定下的产品蓝图，其中就有电视计划。乔布斯希望像革新电脑、音乐播放器和手机那样，也为电视机带来革命性的变化。而这款电视一定是集大成者，能够打机、蓝光播放、流媒体视频，而且不需要繁琐的装置和设置、通用的遥控器、更好的画质和更易用的操作系统，这款电视将像苹果其他产品一样简单而优雅。

美国知名科技评论人莫博士也曾经表示，乔布斯在去世前曾想要推动电视机的变革，让电视机变得更好用。毫无疑问，无论是ipod、iPad还是iPhone，都为那个时代的人们创造了新的娱乐潮流，对于最大的娱乐终端电视机，苹果想必也一定心怀美梦。

但是《成为乔布斯》这本传记中指出，乔布斯本人似乎从都没有下定进军电视市场的决心，乔布斯曾在上世纪90年代末表示“我就是不喜欢电视，苹果也永远不会推出电视产品。”《困境中的帝国:后乔布斯时代的苹果》一书中作者也称乔布斯认为“电视是一门烂生意，更新频率低，利润率也低。”

我们可能无从猜测乔布斯内心真实的想法是怎样的，但是从2007年苹果开始推出第一代Apple TV，一直到最近第五代Apple TV的频繁爆料，苹果对待电视还是比较开放的态度。虽然还没有亲手去做电视硬件，但是对于“电视不好用”这件事情，透过Apple TV可以看出苹果还是很“愤慨”的。

苹果错过了做电视的最佳时期

从新Apple TV爆料的一些特性来看，比如HDR、4K都算不上创新性的功能，在交互体验方面，Siri或许并不是那么好用。内容方面通过与Netflix、MLB以及HBO的合作，能够在同一个设备上收看不同供应商的内容，然而这种模式在OTT业务飞速发展的中国遍地都是了。

苹果虽然割舍不下电视，但是在这个行业的边缘化已成为既定的事实。尽管苹果依然还有实力，但却错过了电视行业转型的两个重要时期，已经不能保证苹果能成为这个行业的领头者。或许乔布斯还敢冒一次险，但库克肯定是不会的。

所以这一次“苹果OLED电视”的传闻，想必也都是媒体意淫，或者OLED联盟造势的舆论手段。

我们来做个假设，如果苹果在09年前后，也就是智能电视集中爆发的那几年推出苹果电视，那现在的局势可能就跟智能手机一样，ios TV与Android TV呈割据之势。如果在13年前后，也就是OLED电视萌芽兴起的那几年，苹果投资大屏OLED面板，开发出全新的OLED电视，那或许苹果电视就坐在如今LG的位置，几乎统治OLED电视领域。

不过就算真的有了，也不一定对国人的胃口。

索尼在电视制造领域算是技术上的绝对强者了，但是在国内依然面临着水土不服的尴尬，特别是在内容供应和操作系统方面。国内的互联网电视风生水起之后，内容供应上的差距也越来越明显，对于坚持华数视频一根筋的做法，很多索粉也表示无奈。

不过索尼电视今年调整策略之后灵活了很多，就在前几天联手腾讯视频针对中国市场推出三款4K HDR新机型，在内容入口上来了一个360°的大变身，加上索尼在图像处理技术上的绝对优势，让丰富的内容又多披上了一件神秘外衣。

如果苹果电视能够出现，或许也会遇到类似索尼电视这样的遭遇。那苹果就不是趋势的创新者，而是浪潮的迎合者了。

比如，2014年苹果推出的HomeKit，可以算作在智能电视领域的一次延伸，WWDC 2017之后苹果开始更开放的利用HomeKit以便兼容更多的设备。但谷歌和亚马逊在这方面的布局明显要快很多，Echo Show和Google Home已经围绕AI助手玩的风生水起了，苹果却依然采用硬件策略，相比于亚马逊和谷歌更加封闭，进程也明显要缓慢很多。

OLED电视留给苹果的机会不多了

智能家居服务方面苹果已经被迫沦为“跟随者”，倘若涉足电视机硬件，特别是此次谣言的OLED电视，那成功的概率将会更加渺茫。

首先来看看大屏OLED电视上游的一些格局。OLED原材料供应商大部分都与三星有着密切合作，最大的蒸镀设备厂商日本Canon Tokki公司，90%的产能几乎都被三星签订。而大屏WOLED面板的研发生产几乎是LGD一家独大，国产京东方虽然也推出了大屏OLED面板，但是还不足以支撑大规模量产，良品率也有待考验。

技术上WOLED虽然不是效果最佳的大屏OLED解决方案，但却是一个综合了成本、画质和使用寿命的最佳商业方案。曾经执拗于技术的索尼对RBG OLED满怀热情，但是真正研发生产时却遭遇面板良品率低、难以做大尺寸、容易烧屏等难题，直接导致价格居高不下，这是业内公认的技术瓶颈。苹果要想在面板上有所突破也不是短期内能做到的事情。

市场方面，大陆地区包括创维、康佳等国产厂商的OLED产业联盟已经形成。北美几乎已经成了LG的天下，还有松下和索尼的部分高端份额。苹果如果真的要此时涉足OLED电视领域的话，无论是产品、技术、市场都没有太大的突破入口，留给苹果的机会非常渺茫。

而作为凡是都力争做到行业领导者的苹果，显然也不会现在杀入这片红海，如果要做，那可能乔布斯时代就已经开始了。

总结：电视机并不像手机那么不可或缺，随着移动互联网的发展，人们获取信息的窗口越来越多，电视机从人们的日常生活中逐渐被边缘化。人工智能似乎给了电视机一次重生的机会，却也不过是一次短暂的自嗨。但是每个家庭又少不了一台电视，它拥有强烈的家庭属性，已经成为家居文化的一种，充分但非必须。虽然苹果做电视的概率越来越小了，但是我们仍希望电视行业能诞生像iPhone那样引领变革的产品，期待电视的一场革命，也能改变我们的家居生活习惯。

……